1.京東：提供流量扶持 店鋪權(quán)益 視覺包裝等權(quán)益

9 月20日，京東對(duì)外公布了雙11招商時(shí)間和玩法等具體內(nèi)容。本次雙11，商家只需在京麥商家中心報(bào)名“ 2022 年京東開放平臺(tái)雙 11 主題活動(dòng)”即可全盤掌握各類會(huì)場(chǎng)、綜促等玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

2022 年京東雙 11 活動(dòng)報(bào)名時(shí)間：2022 年 9 月 19 日10:00:00- 2022 年 10 月 18 日23:59:59；活動(dòng)時(shí)間：2022 年 10 月 20 日00:00:00- 2022 年 11 月 13 日23:59:59

(資料圖)

在權(quán)益方面，商家可享受流量扶持、店鋪權(quán)益、視覺包裝等權(quán)益。具體如下:

流量扶持：滿足招商規(guī)則并成功報(bào)名“ 2022 年京東11. 11 主題活動(dòng)”的商品將打上“11.11”標(biāo)簽，并有機(jī)會(huì)獲得專屬流量?jī)A斜，具體位置包括搜索列表頁、首頁推薦位、大促會(huì)場(chǎng)等。

視覺包裝：成功報(bào)名“ 2022 年京東11. 11 主題活動(dòng)”的商品享有雙 11 大促全時(shí)期專屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋APP、PC、小程序、手Q的搜索、推薦、商詳、購物車等場(chǎng)景。鼓勵(lì)商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動(dòng)享有“商詳大促到手價(jià)腰帶”視覺展示，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

店鋪權(quán)益：參與“ 2022 年京東11. 11 主題活動(dòng)”的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益，雙 11 活動(dòng)期間APP店鋪內(nèi)自動(dòng)上線大促店鋪承接頁（店鋪承接頁是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。消費(fèi)者可通過店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化）。

2.淘寶天貓：12項(xiàng)商家支持舉措

今年，淘寶官方宣布，2022天貓雙11商家報(bào)名今日正式啟動(dòng)，今年天貓雙11的優(yōu)惠力度為跨店每滿300-50。雙11預(yù)售時(shí)間為：10月24日晚上8點(diǎn)，第一波開賣時(shí)間為：10月31日晚上8點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)，第二波開賣時(shí)間為：11月10日晚上8點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)。

與此同時(shí)，今年淘寶天貓發(fā)布12項(xiàng)商家舉措，其中在流量扶持方面，今年雙11，淘寶直播推出“雙11超級(jí)播”激勵(lì)舉措，向各類開播的商家和達(dá)人提供冷啟動(dòng)流量激勵(lì)。雙11全周期淘寶直播拓展首猜、主搜結(jié)果集、關(guān)鍵詞等多個(gè)淘寶app公域頻道為達(dá)人主播和商家自播間提供更多免費(fèi)公域流量等。

3.抖音：“定金預(yù)售”作為今年雙11核心玩法之一

9月27日，抖音雙11好物節(jié)招商大會(huì)面向全體商家、達(dá)人正式召開，并公布了詳細(xì)的招商規(guī)則。本次活動(dòng)提供了十余種重磅玩法助力商家實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生意新突破。報(bào)名時(shí)間：2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59；活動(dòng)時(shí)間：2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。

其中，“跨店每滿減”玩法是今天雙11的核心玩法之一，將為商家商品提供億級(jí)流量曝光、獲得抖音商城首頁曝光機(jī)會(huì)，在眾多商品中脫穎而出?！岸ń痤A(yù)售”玩法，可幫助商家提前解鎖平臺(tái)流量、貨品補(bǔ)貼等扶持，助力商家提前開售，搶占蓄水產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)正式期的有效爆發(fā);含有多檔補(bǔ)貼的“大額用戶券”由平臺(tái)出資，將進(jìn)一步鼓勵(lì)商家沖高消費(fèi)水位，實(shí)現(xiàn)人群消費(fèi)突破。

此外，匯聚了平臺(tái)資源的“抖音商城超值購”、“抖音商城低價(jià)秒殺”，將品牌正品、限時(shí)低價(jià)作為促銷動(dòng)力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的性價(jià)體驗(yàn)，助商家在“中心場(chǎng)”消費(fèi)路徑做出探索。

4.快手電商：投入2倍流量 116政策玩法全面加碼

9月29日，以“新增量、新繁榮”為主題的“ 2022 快手電商 116 商家大會(huì)”在線上舉辦。會(huì)上，快手電商用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人葉恒對(duì) 116 期間商家全新經(jīng)營(yíng)邏輯作出解讀，并宣布今年的“快手 116 心意購物節(jié)”正式開啟招商報(bào)名，快手將投入此前 2 倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。據(jù)葉恒介紹，今年為商家提供三大方向的“新”升級(jí)?！耙皇切录?lì)政策，推出分層分場(chǎng)景激勵(lì)，政策更普惠；二是新互動(dòng)玩法，推出平臺(tái)通用優(yōu)惠玩法，轉(zhuǎn)化更高 效；三是新流量場(chǎng)景，提供多賽道流量獲取，增量更可觀。”

在“新激勵(lì)政策”方面，快手不僅推出了貫穿116購物節(jié)全周期（9月28日-11月11日）的活動(dòng)商家激勵(lì)，包括報(bào)名獎(jiǎng)勵(lì)、漲粉獎(jiǎng)勵(lì)、開播獎(jiǎng)勵(lì)等多層次激勵(lì)，還在此基礎(chǔ)上，提供了寵粉直播間、超 級(jí)補(bǔ)貼官、產(chǎn)地好主播、主播排位賽等多場(chǎng)景激勵(lì)。

在“新互動(dòng)玩法”方面，快手首次推出全平臺(tái)通用滿減券“ 66 購物金”，并為快手高購買力用戶提供了專屬超大額流量券、專屬身份標(biāo)識(shí)等專屬權(quán)益。在大促蓄水期，快手還推出預(yù)售玩法“萬人砍價(jià)團(tuán)”，用戶可支付定金提前鎖定熱門尖貨，定金人數(shù)越多，商品越便宜。

在“新流量場(chǎng)景”方面，快手今年投入的助推流量是此前的 2 倍。116主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)、互動(dòng)玩法等為商家提供了全域立體營(yíng)銷場(chǎng)，而快手APP頂部導(dǎo)航Tab將為主會(huì)場(chǎng)帶來數(shù)億流量。

商家還可獲得更多流量支持，例如超級(jí)新品計(jì)劃流量助推、爆款商品流量助推等核心商品流量助推，大場(chǎng)主播流量支持、新銳主播流量扶持等直播間流量助推，直播切片掛車得流量、短視頻帶貨商家激勵(lì)流量等短視頻流量助推。同時(shí)，快手還將上線流量資源包，實(shí)現(xiàn)流量券面化，商家可以自定義流量使用場(chǎng)景，讓流量使用更簡(jiǎn)單。

5.阿里媽媽：百億流量 14億補(bǔ)貼

9月19日，阿里媽媽在2022阿里媽媽雙11云發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布雙11商家經(jīng)營(yíng)促收新策略，包括百億流量、14億補(bǔ)貼等。

針對(duì)中小商家推出百萬商家“暖航計(jì)劃”，拿出百億流量專屬扶持，以小額專屬投放包、營(yíng)銷體驗(yàn)券等形式幫助中小商家解決預(yù)算少、拿量難等問題。

針對(duì)服飾、食品、消電、快消4大行業(yè)商家推出“沖刺60天行業(yè)加速計(jì)劃”，定制營(yíng)銷補(bǔ)貼和分波段的產(chǎn)品能力。

針對(duì)頭部商家，阿里媽媽推出全域數(shù)智“經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)計(jì)劃”，幫助頭部商家引領(lǐng)全域人群確定滲透、貨品確定轉(zhuǎn)化。

針對(duì)雙11全周期大盤商家前置蓄水及沖刺需求，阿里媽媽推出雙周期“超級(jí)消耗返計(jì)劃”，紅包加碼50%。

6.天貓國(guó)際：四種模式入駐 新商家保證金減50%

9月23日，天貓國(guó)際公布了最新進(jìn)口招商新政，從入駐模式、入駐規(guī)則與服務(wù)、經(jīng)營(yíng)、新品牌孵化等方面，支持海外跨境商家拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

目前，跨境商家可選擇四種模式靈活入駐天貓國(guó)際，包括平臺(tái)、自營(yíng)、跨境品牌站、海外直購?！捌脚_(tái)”商家開設(shè)海外旗艦店，可更好建設(shè)品牌心智；“自營(yíng)”作為高效銷售陣地，利于孵化爆品，“跨境品牌站”為一站式托管運(yùn)營(yíng)，適合中小品牌低成本試水；“海外直購”最高效，以靈活的海外倉供應(yīng)鏈引入非標(biāo)商品。

為緩解跨境商家的資金壓力，天貓國(guó)際針對(duì)新商家，減免50%保證金，官方代運(yùn)營(yíng)減免前3個(gè)月傭金。而且在即將到來的雙11，商家可享受極速回款費(fèi)率4折的優(yōu)惠。

同時(shí)，天貓國(guó)際對(duì)新入駐的海外新品牌，也會(huì)在雙11、日常經(jīng)營(yíng)中提供營(yíng)銷資源、新趨勢(shì)孵化、跨境供應(yīng)鏈提效等各方面支持。

7.京東到家：0保證金 0平臺(tái)使用費(fèi)

今年雙11京東到家、小時(shí)購將為符合條件的新入駐商家提供0保證金、0平臺(tái)使用費(fèi)入駐政策。本次招商重點(diǎn)覆蓋家用電器、電腦數(shù)據(jù)、手機(jī)、商超便利、酒水、母嬰、服飾、美妝個(gè)護(hù)、生鮮等品類商家，商家線下門店數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)為5家及以上，部分優(yōu)質(zhì)商家可享受扣點(diǎn)相關(guān)優(yōu)惠政策。

商家入駐上線后，通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)甚至分鐘達(dá)”的即時(shí)零售模式，將京東和京東到家的線上流量引流至線下門店，提升門店用戶、銷售雙增長(zhǎng)。截至目前，京東到家、小時(shí)購已上線超20萬家全業(yè)態(tài)實(shí)體門店，覆蓋超1800個(gè)縣區(qū)市。

8.蘇寧易購：打造多渠道曝光、多種類營(yíng)銷方案

9月25日，蘇寧易購新增2022年雙11全民嘉年華招商規(guī)則。2022年蘇寧易購11.11全民嘉年華在滿足消費(fèi)者多元需求下，優(yōu)化貨品組織，驅(qū)動(dòng)供給側(cè)變革。為全球消費(fèi)者鑄造盛大狂歡節(jié)日，帶來更加豐富的購物選擇，更加多元的購物體驗(yàn)；為品牌和商家打造多渠道曝光、多種類營(yíng)銷方案，以給予品牌和商家更大的舞臺(tái)并擴(kuò)大品牌影響力。

整體活動(dòng)周期2022年10月24日20:00:00-2022年11月13日23:59:59，第一波定金期2022年10月24日20:00:00-2022年10月31日19:59:59，第一波尾款期2022年10月31日20:00:00-2022年11月2日23:59:59，第二波定金期2022年11月7日00:00:00-2022年11月10日19:59:59，第二波尾款期2022年11月10日20:00:00-2022年11月13日23:59:59。

活動(dòng)玩法方面，“11.11全民嘉年華跨店滿減”是為蘇寧易購消費(fèi)者開發(fā)的蘇寧易購平臺(tái)通用型折扣產(chǎn)品，消費(fèi)者可以通過跨店滿減享受優(yōu)惠。為更貼合活動(dòng)主旨，報(bào)名參加2022年11.11全民嘉年華活動(dòng)的商家，需支持使用“2022年11.11全民嘉年華跨店滿減”?！?022年11.11全民嘉年華跨店滿減”在消費(fèi)者端以購物車付款金額直降的形式顯示，但實(shí)際代表的是一種消費(fèi)者可于購物時(shí)按照滿減門檻直接抵減一定面額現(xiàn)金的消費(fèi)權(quán)益，就消費(fèi)者基于商家所設(shè)置的初始滿減門檻所用跨店滿減，商家并不能因此獲得與跨店滿減額度相等值的現(xiàn)金收入。

9.微信視頻號(hào)：品牌、商家、達(dá)人皆可報(bào)名參與

9月27日，微信視頻號(hào)召開視頻號(hào)直播雙11招商溝通會(huì)，會(huì)上透露，視頻號(hào)直播大促活動(dòng)-11.11購物狂歡節(jié)時(shí)間為10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，品牌、商家、達(dá)人在視頻號(hào)中選擇購物分類開播即可參與，品類包括服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝、酒旅、餐飲、圖書等全品類。

本次活動(dòng)權(quán)益主要有：活動(dòng)頁千萬級(jí)曝光、直播間公域流量扶持、發(fā)現(xiàn)頁千萬級(jí)紅點(diǎn)曝光、行業(yè)運(yùn)營(yíng)深度指導(dǎo)、品牌案例搜集和后續(xù)傳播等。具體時(shí)間安排為：9月23日-10月21日?qǐng)?bào)名，10月14日-10月28日準(zhǔn)備蓄水，10月31日-11月11日上線執(zhí)行，11月14日-11月18日復(fù)盤傳播。

關(guān)鍵詞： 平臺(tái)使用費(fèi) 本次活動(dòng)