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10月11日，新京報(bào)記者從物美了解到，物美集團(tuán)與抖音達(dá)成合作，將在北京鋪設(shè)即時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)：通過(guò)直播的形式，利用物美旗下多點(diǎn)Dmall的后臺(tái)處理系統(tǒng)及配送體系，推行即時(shí)配送業(yè)務(wù)。

新京報(bào)記者在物美大賣(mài)場(chǎng)雙井店了解到，物美在該店直播布景，通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行全天6-8小時(shí)的直播，從9月16日至今，直播累計(jì)銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元。物美新媒體部負(fù)責(zé)人盧珊對(duì)新京報(bào)記者表示，通過(guò)超市實(shí)景直播，物美向全國(guó)消費(fèi)者售賣(mài)米面糧油、日化等生活必需品。十一期間，物美直播融合了脫口秀形式，邀請(qǐng)脫口秀演員一同直播，帶來(lái)可觀流量，10月7日全天直播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元。

抖音平臺(tái)顯示，“物美賣(mài)場(chǎng)旗艦店”抖音號(hào)粉絲15.9萬(wàn)，從9月16日至今累計(jì)直播近60場(chǎng)。盧珊介紹，未來(lái)物美將在抖音平臺(tái)建立垂直賬號(hào)矩陣，“比如未來(lái)會(huì)有專(zhuān)門(mén)售賣(mài)米面糧油的賬號(hào)、酒類(lèi)的賬號(hào)、家庭個(gè)護(hù)的賬號(hào)，這樣更能精準(zhǔn)地對(duì)接消費(fèi)者?！?/p>

據(jù)了解，物美正考慮將鋪設(shè)直播版的即時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，即在直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品即時(shí)配送。物美將利用多點(diǎn)Dmall的后臺(tái)處理系統(tǒng)及配送體系，通過(guò)直播帶貨的形式，將物美大賣(mài)場(chǎng)的商品進(jìn)行全國(guó)即時(shí)配送?！氨热缭谡憬南M(fèi)者看到直播間的帶貨信息下單后，門(mén)店會(huì)就近進(jìn)行揀貨配送，這可以理解為直播版的外賣(mài)。”物美方面表示，將優(yōu)化物流配送體系，實(shí)現(xiàn)即時(shí)達(dá)，將在北京進(jìn)行直播即時(shí)達(dá)試點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，物美在抖音平臺(tái)的即時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)戳中了抖音在即時(shí)零售方面的拓展意向，抖音在本地生活擁有可觀的流量，隨著即時(shí)零售的交易規(guī)模不斷攀升，抖音也在尋找切入點(diǎn)入局即時(shí)零售，物美、抖音雙方的合作有利于雙方利用本地生活流量、商品供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售在直播方面的探索實(shí)踐。

公開(kāi)資料顯示，2022年8月19日，抖音宣布與餓了么達(dá)成合作，餓了么以小程序的形式入駐抖音，為抖音用戶提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送的本地生活服務(wù)新體驗(yàn)。此舉也被視為抖音入局外賣(mài)的重要信號(hào)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，抖音的意向并非僅僅是外賣(mài)，而是即時(shí)零售，以生活服務(wù)電商切入即時(shí)零售，符合抖音的互聯(lián)網(wǎng)基因和優(yōu)勢(shì)，與物美的合作，也為抖音與其他商超、生鮮電商等生活服務(wù)企業(yè)在線上零售方面的合作提供了商業(yè)思路。

關(guān)鍵詞： 本地生活 達(dá)成合作 后臺(tái)處理